Maestría
Comunicación e Imagen Institucional

Objetivos

• Analizar las relaciones comunicacionales en ámbitos institucionales teniendo en cuenta los procesos culturales, políticos y económicos de su constitución.
• Estudiar las perspectivas teóricas que han permitido dar respuestas a los interrogantes acerca de la comunicación en organizaciones.
• Estimular la creatividad en materia de imagen corporativa.
• Desarrollar metodologías de investigación y capacitar para la planificación y realización de proyectos de comunicación institucional.
• Entrenar en la producción de estudios sobre Opinión Pública y el llamado marketing político.

Diseño Curricular

El presente postgrado consta de:

• 12 asignaturas entre materias, seminarios y talleres.
• Ocasionalmente se reemplazarán por cursos intensivos en los meses de marzo,  agosto y noviembre.
• Para la promoción de cada asignatura, además de los trabajos que fije cada cátedra, es obligatorio un ensayo escrito final.

• Tesis

• Se tratará fundamentalmente de la elaboración de un proyecto que conjugue el Análisis Comunicacional y la reflexión teórica. Esta actividad se desarrollará en el Taller de tesis y habrá un seguimiento a través de tutoría.

Asignaturas

1. Teorías de la Comunicación Humana
De la cotidianeidad a las instituciones. Comunidades, individuo y cultura mediática. Reflexiones teóricas sobre la expansión de la razón instrumental en las culturas contemporáneas y sobre la acción comunicativa con especial referencia a la noción de "mundo de la vida". Perspectivas teóricas con eje en la noción de "complejidad", sistema, sujeto e historia.

2. Comunicación y Culturas
Revisiones teóricas de los estudios culturales, en especial análisis sociohistóricos de lo simbólico. Cultura urbana. Relaciones interculturales. Procesos de mundialización cultural. Medios e instituciones según los análisis culturales.

Un curso a elegir entre:

3. Análisis institucional
Reflexiones teóricas en torno a los procesos de institucionalización (lo instituyente, lo instituído, etc.) Estado, sociedad civil. Formas de sujeción mediante la "organización". Imaginarios institucionales. Psicosociología de las instituciones.

4. Historia de las Instituciones
Institucionalización y Modernidad. Lo público. Usos, leyes, representatividad. Política en sentido tradicional y los nuevos modos de hacer política. Noción de "emprendimiento" y espíritu del capitalismo. El fin de siglo y la refundación del management.

5. Taller de Planificación de la Comunicación
para las Organizaciones
Producción de medios institucionales. Tecnologías adecuadas para cada situación. Imagen corporativa. El llamado marketing social. Campañas. El taller abordará de modo diferenciado las comunicaciones para cada modelo de organización.

6. Teorías de la Subjetividad
Concepciones centradas en el individuo y perspectivas de interpretación que enfatizan el lugar de lo grupal y lo institucional en la revisión de sujetos. El problema se abordará en sus dimensiones histórica y presente a partir de las transformaciones de la sociedad, las identidades y la personalidad en el fin de siglo revisando las principales corrientes y autores (psicoanálisis, gestalt, psicología social, etc)

7. / 8. Dos seminarios a elegir:

• Comunicación Política ( Concepciones y estrategias del poder)
• Tecnología y transformaciones urbanas
• Comunicación y Salud
• Comunicación y educación
• Semiótica de la imagen
• Economía de las comunicaciones

9. Metodología
Revisión de paradigmas y técnicas .Oposiciones entre métodos cuantitativos y cualitativos y la idea de la triangulación. Perspectivas del análisis de discurso. Aportes de los estudios de microhistorias, del denominado paradigma indiciario y de los estudios de historia oral.

10. Evaluación de proyectos comunicacionales
(taller de tesis)
En el taller los alumnos analizarán proyectos institucionales teniendo en cuenta la especificidad, legitimidad, eficacia,etc (en partidos políticos,ONGs, municipios,emprendimientos, instituciones educativas, organismos internacionales, medios, etc). En una segunda instancia se realizará un diagnóstico institucional (en un organismo a elección) con el fin de diseñar y llevar a cabo un proyecto de comunicación institucional incluyendo planificación, participación de los miembros, asignación de recursos, etapas, evaluación, etc.

11. Organización y administración de Instituciones
Revisión de modalidades laborales ( prefordismo, fordismo, toyotismo) y asociativas (gremios, sindicatos, lo cooperativo, lo mutual,,etc) Relevamiento de organigramas, procesos de cambio y distintas modalidades de gestión en la actualidad.

12. Análisis de las Formas Contemporáneas
(Estética y Diseño) Concepciones que durante el siglo XX dieron lugar a cuestionamientos y nuevas concepciones estéticas. Arte e industrias culturales. Vanguardias.Transformaciones en materiales y soportes.Usos artísticos de lo tecnológico (Estudio de casos. Ej. música contemporánea) .Innovación y creatividad.
Nota : se incluyen sistemas de créditos.

PLAN DE ESTUDIOS

		ASIGNATURA			Carga horaria clases	Carga horaria invest.
		Teoría de la Comunicación Humana	48 (Teór)		48	20
		Organización y Administración de las Instituciones	32 (Teór)	16 (Práct)	48	10
		Análisis Institucional	32 (Teór.)	16 (Práct.)	48	10
		Historia de las Instituciones	48 (Teór)		48	10
		Análisis de las Formas Contemporáneas	48 (Teór)		48	20
		Taller de Planificación de la Comunicación…	8 (Teór.)	40 (Práct.)	48	10
		Comunicación y Culturas	48 (Teór)		48	10
		Metodología	32 (Teór)	16 (Práct.)	48	20
		1 Seminario a elegir entre: -De autor -Comunicación Política -Tecnología y Transformaciones Urbanas -Comunicación y Salud -Comunicación y Educación -Semiótica de la Imagen -Economía de las Comunicaciones	48		48	10
		Teorías de la Subjetividad	48 (Teór)		48	10
		Evaluación de Proyectos (Taller de tesis)	8 (Teór.)	40 (Práct.)	48	20
		1 Seminario a elegir entre: -De autor -Comunicación Política -Tecnología y Transformaciones Urbanas -Comunicación y Salud -Comunicación y Educación -Semiótica de la Imagen -Economía de las Comunicaciones	48 (Teór.)		48	10
		Tesis

Inscripción

• Al presente postgrado pueden anotarse todos los graduados de carreras universitarias.
• Avales nacionales e internacionales
• La inscripción se realiza en la sede de la Fundación Walter Benjamin Gorriti 4482, Tel: (+54 11) 4832-8696,
  Tambien se puede realizar por email : info@walterbenjamin.org.ar
  infowalterbenjamin@gmail.com
  
• Haga click para descargar la solicitud de inscripción

Líneas de Investigación

• Esfera pública y tercer sector
• Comunicación de las instituciones
• Comunicación y movimientos sociales
• Historia de las construcciones de imagen e identidad
• Política y videopolítica
• Comunicación y organización laboral

Docentes

Profesores:

Alicia Entel. Investigadora en Comunicación.Doctora en Filosofía (Imagen y Cognición) Université Paris VIII, Magister en Ciencias Sociales y Antropología. Profesora titular de Teorías de la Comunicación I, Facultad de Ciencias Sociales, UBA. y de Comunicación y Cultura, Univ. Nac. de Entre Ríos.
Norberto Chaves, profesor en la FADU-UBA, en la UAB. Socio de I+C Consultores, expertos en Imagen Corporativa.
Pablo Alabarces
Magister en Sociología de la Cultura, doctor en Sociología por la Universidad de Brighton, profesor titular del seminario de Cultura Popular, UBA. Investigador principal del CONICET
Victor Lenarduzzi
Doctor en Ciencias Sociales por la Universidad de Buenos Aires, Magister en Sociología de la Cultura, UNSAM; profesor de Teorías de la Comunicación,UBA.

Martín Becerra
Doctor en Ciencias de la Comunicación, Universidad Autónoma de Barcelona, profesor titular en la UBA y en UNQUI.
Miguel Forte. Magíster en Ciencias Sociales, FLACSO; Prof. titular de Facultad de Ciencias Sociales, UBA.
Eduardo Cartoccio
Doctor en Ciencias Sociales (UBA), docente de Teorías de la Comunicación y de Cine Argentino en la Facultad de Ciencias Sociales (UBA)
Lucía Guerrini
Es Doctora en Comunicación Social. Universidad Nacional de La Plata.Posgrado Internacional. Políticas y Gestión en Cultura y Comunicación-(FLACSO).
Viviana Iriart
Magíster en Comunicación y Creación Cultural (UCAECE - FWB).
Carolina Duek
Es Doctora en Ciencias Sociales (UBA) y magíster en Comunicación y Cultura (UBA).
Celeste Choclin
Es Doctora en Ciencias Sociales (UBA) y magíster en Comunicación e Imagen Institucional (UCAECE - FWB).
Jimena Toledo
Magíster en Comunicación y Creación Cultural (UCAECE - FWB).
Gabriela Samela
Es Doctora en Ciencias Sociales (UBA)

Docentes invitados

Lucrecia Escudero Chauvel. Doctora en Semiotica. Università degli Studi di Bologna (Italia).
Frédéric Lambert. Profesor del Instituto Francés de la prensa de la Universidad Paris II y de CARISM (Centro de Análisis e Investigación sobre Información y Medios), doctor en Historia y Semiología de la Imagen (Univ. Paris VII).